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Danone erklärte, die fraglichen Spots würden seit August 2008 nicht mehr ausgestrahlt. Die strittigen Werbespots zeigt eine Szene mit spielenden Kindern und ein animiertes Actimel-Fläschen das über ein Springseil tanzt.
Eine Stimme aus dem Off untermalt, dass Kinder Actimel "lieben" und dass das Getränk förderlich für ihre Gesundheit sei. Im Anschluss hieß es, es sei wissenschaftlich belegt, dass Actimel die Abwehrkräfte von Kindern stärke. Die Wörter "wissenschaftlich erwiesen" waren auch auf dem Bildschirm zu lesen. Dass dieser Slogan mittlerweile für so gut wie alles missbraucht wird ist selbsterklärend.
Denn der Konsument fühlt sich wohl wenn er das ließt. Unterm strich wird aber so gut wie nie geprüft ob oder wie eine Studie durchgeführt wurde.
Danone hatte bei der ASA seinerseits erklärt, die Vorzüge von Actimel seien durch 23 Studien an mehr als 6000 Menschen aller Altersgruppen belegt, für acht dieser Studien seien Kinder und Jugendliche bis 16 Jahre untersucht worden.
Die ASA hielt dem aber entgegen, dass einige dieser Studien wegen ihrer Teilnehmergruppen nicht auf jene Gruppen übertragen werden könnten, an die sich die TV-Spots in Großbritannien gerichtet hätten. So seien für eine der Studien schwer durchfall kranke Kinder in indischen Krankenhäusern überprüft worden, für eine andere Babys.
Auch andere Studien überzeugten die ASA nicht, weil die Kinder dafür doppelt so viel Actimel schlucken mussten wie von Danone empfohlen. Zu diesem Punkt erklärte Danone, die Versuchsteilnehmer würden aufgefordert, zwei Fläschchen zu leeren, "um sicher zu gehen, dass
sie wenigstens eins leertrinken".
Leider gibt es in Deutschland nicht wirklich eine Behörde die den Verbraucher vor ein Lügen-Regelwerk schützt.
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